Absolut · Agência Live · São Paulo
Como transformar um posicionamento de marca em um marco cultural e social? No projeto "A Arte Resiste", o INGF viabilizou a curadoria artística de uma das campanhas mais emblemáticas da Absolut. A ação foi um cross-media perfeito: a artista Pati Rigon protagonizou o clipe musical ao lado de Linn da Quebrada, Raquel e As Bahias e a Cozinha Mineira, culminando na revelação de um mural monumental em São Paulo.
O mural, assinado por Pati Rigon e Renan Santos, trouxe uma composição visual complexa e mensagens de impacto sobre diversidade e intolerância. Mais do que uma peça publicitária, a obra tornou-se um patrimônio da cidade e um exemplo de como o Branded Content pode, de fato, mover ponteiros de consumo e identificação de marca.
Este projeto provou que a arte urbana, quando aliada a uma narrativa verdadeira, deixa de ser fundo para se tornar protagonista do negócio. Fomos a Cannes com um mural que não apenas decorava a cidade, mas que mudou a percepção de mercado da Absolut.
